Часто товарный знак может стать именем нарицательным, если продукт вышел на рынок впервые и еще не имеет определенного названия. А иногда названия иностранных товаров становятся нарицательными в русском языке, так как просто не имеют аналогов.
Рассказываем истории 10 привычных нам слов, которые из названий брендов превратились в часть повседневной жизни.
Читайте также нашу первую часть про бренды, которые стали именами нарицательными:
Сланцы
Сланцами в России называют резиновые шлёпанцы. В советское время завод «Полимер» в городе Сланцы (Ленинградская область) начал производить эту обувь, а на подошвах выдавливали город-производитель. Покупатели решили, что обувь так и называется и применили знание на практике. Имя прижилось, вошло в словарный запас и стало синонимом шлёпанцам.
Кеды
Слово кеды происходит от американской обувной фирмы U.S. Rubber, основанной в 1916 году, которые также зарегистрировали торговую марку «Keds». Когда обувь на резиновой подошве стала популярной в СССР, то слово стало нарицательным. Интересно, что, например, в Польше любые кроссовки принято называть «адидасами», так что похожие истории случаются во многих странах.
Фломастеры
В марте 1960 года на рынке появились диковинные приборы для рисования. Японский бренд Flo-master предложил покупателям приспособления, пишущие яркой краской. Юкио Хори изобрел фломастеры в 1942 году, но на европейский рынок товар попал только в 1960 году.
Англичане назвали новый письменный прибор felt-tip pen, но название не прижилось в других странах. В Советском Союзе их стали называть фломастерами. Существует две версии происхождения этого слова: от названия японского бренда Flo-master; от названия немецкой фирмы Flowmaster, выпускавшей чернила для фломастеров.
Метро
Жители многих стран используют слово «метрополитен» для обозначения подземной железной дороги, но на самом деле название произошло от компании Metropolitan Railway, построившей первую подземку.
Пунктуальные англичане, подразумевая подземку, используют слово underground. Французы первыми преобразовали название компании в имя нарицательное. Компания, строившая подземку, называлась Metropolitan, а вскоре название сократилось до «метро». Новое слово получило широкое распространение по всей Европе и в России.
Вазелин
В 1859 году английский химик Роберт Чезбро создал мазь без вкуса и запаха из смеси минерального масла и твердых парафинов. Сначала автор изобретения назвал новый продукт нефтяным желе, но покупатели название не оценили. Тогда Роберт решил назвать свое изобретение «вазелином», состоящее из двух слов: немецкого «wasser» — вода и греческого «elaion» — оливковое масло. В 1872 году он получил патент США на производство продукта, а в 1878 году запатентовал вазелин как торговую марку.
Спам
В США и Великобритании Spam – это пряная ветчина, которая производится компанией Hormel Foods. Когда началось производство этого мяса, нужна была запоминающаяся и заразительная реклама. Так появился британский скетч, в котором слово спам было произнесено 140 раз. Spam был везде: в названии, в меню и даже в титрах. Таким же образом позже стали называть навязчивые рекламные письма.
Фен
В 1890 году французский стилист Александр Годфруа изобрел первый в мире фен. Его можно было использовать, только если человек сядет под ним. Позже, в 1908 году компания Sanitas выпустила первый фен для волос под названием Foen. Уже через год это слово было внесено в реестр торговых марок, которое позже стало именем нарицательным.
Акваланг
Aqua lung — компания, выпускающая легкое водолазное снаряжение. Она была основана Жак-Ивом Кусто аж в 1946 году. Название Aqua lung является торговой маркой во многих странах мира, однако в странах бывшего Советского Союза слово «акваланг» означает любое снаряжение, позволяющее погружаться на глубину.
Аспирин и героин
Оба названия были зарегистрированными торговыми марками и принадлежали немецкой фармацевтической компании Bayer. Два таких разных лекарства были зарегистрированы в конце XIX века и продавались в аптеках. Аспирин – как жаропонижающее и обезболивающее, а морфин — успокаивающее при кашле. Название «героин», кстати, произведено от немецкого heroisch — «героический», «впечатляющий своей мощью». Только в 1924 году, когда было доказано, что побочным эффектом героина является сильнейшее привыкание, препарат был запрещен.
Джакузи
Название компании произошло от фамилии ее основателя – одного из семи братьев Jacuzzi. Изначально компания занималась авиастроением, а позже перешла на производство гидронасосов. Позже они приспособили это изобретение для домашних ванн, так и появилась известная на весь мир джакузи. Однако, в английском языке правильнее говорить spa jets или hot tub. Если вы придете в отель в англоговорящей стране и скажете: «Хочу в джакузи», вас, возможно, поймут, но сделают вывод, что вы из России.
Когда товарный знак становится нарицательным, это большой прорыв для компании, так как автоматически целая категория товара отождествляется для потребителя с определенным брендом. В то же время, это таит в себе некоторую опасность: правовая защита товарного знака, перешедшего в общее употребление, прекращается. Это означает, что для любого производителя возможность его бесплатного использования не ограничивается. По этой причине некоторые компании прилагают много усилий (в том числе, рекламных), чтобы это предотвратить..
